當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
《葉茂中談品牌》之誤區之十五：產品原地踏步
作者：葉茂中策劃 時間：2007-6-6 字體：[大] [中] [小]
> 有的企業一旦成功后，沉浸在輝煌的喜悅中，停止了努力，停止了進步。產品和廣告都停留在原來的水平上，這是最典型的原因。 有的企業一旦成功后，沉浸在輝煌的喜悅中，停止了努力，停止了進步。
在我國，品牌更迭現象嚴重。各領風騷一兩年的情況屢見不鮮。從理論上來說，品牌的生命周期比產品的生命周期要長得多，為什么我國許多品牌仿若流星般短暫？仔細分析原因很多。
有的企業過度追求形象包裝，忽視產品品質的建設，產品質量不過硬，經不起市場考驗。有的企業在某個產品、某個領域成功后，不是一心一意地在現有的基礎上打造強勢品牌，而是把眼光、把重點轉到別的領域，甚至是不熟悉的領域，品牌經營做得比較膚淺。
不斷有人想把你從消費者的腦海里、從超市的貨架上擠出去，只要你停止對抗，停止努力，你就會慢慢地被人取代。你攻下了市場這個城堡，但并不意味著這城堡永遠屬于你。不進則退，成功以后不再努力，那你的位置必然會被取代。品牌不是一錘子買賣，你必須不斷與消費者打交道，交朋友，不斷地努力，你才會一直有機會。
品牌如同大壩,要想在波濤洶涌中矗立不塌,就必須不斷加固：堆土、夯實、堆土、夯實……時代在進步，產品沒有進步，跟不上趟，這是一件非常嚴峻的事。許多企業問：產品沒變，營銷格局沒變，但為什么十年后的形勢與十年前全然不同？因為時代在進步，消費者的要求越來越高，你的產品、你的形象表現必須隨之更新。
國際品牌則透過產品更新不斷強化品牌內涵，確保品牌的生命力。
Intel不斷自我更新，推出一代又一代的芯片：486、586、MMX、PⅡ、PⅢ。諾基亞不斷進行產品更新，推出一款接一款的新機型：5110、7110、8110、8210、3210。傳統家電松下彩電采用內部競爭機制，不斷更新換代，以品牌為紐帶，完成老產品與新產品的接力賽。產品一個又一個的老去，但品牌依然健壯。品牌仿佛一個大家族，一代又一代的產品維持了品牌永遠的生機。
不僅高科技產品如此，即使日用品，也要不斷進行產品更新，品牌大王寶潔不斷地改善每一個品牌，光汰漬洗衣劑的配方和包裝就改進了不下70次。寶潔根本不允許品牌達到所謂的"成熟"期。
芭比娃娃不斷地追隨流行時尚，不同時期推出不同主題的娃娃，緊牽時代的手。
品牌緊跟時代的節奏，可以幫助企業超越產品生命周期的困擾。